2025年千川投放全流程及计划搭建指南

2025年千川投放全流程及计划搭建指南

一、整体策略框架

1. 投放节奏建议

- 新手必看：完整观看教学后再实操，避免盲目试错

- 核心变化：2025年新增搜索广告首屏抢占功能，重点优化投放模型搭建逻辑

二、投放类型选择

1. 基础场景定位

▶ 新客转化/直播加热：适合账号成熟期（老手重点）

▶ 日常销售：新手前期主投场景（占比建议≥70%）

2. 广告形式升级

▶ 搜索广告：2025年主力赛道（含首屏抢占功能）

▶ 通投广告：新手前期主要操作形式

三、投放模式搭配

1. 智能与自定义组合

▶ 建模期：自定义计划（3-7天数据积累）

▶ 放量期：托管计划（模型成熟后使用）

▶ 核心逻辑：先建模后放量，形成投放闭环

四、关键参数设置

1. 投放方式选择

⚠️ 慎选放量投放：缺乏成本保障，新手易跑飞预算

✅ 推荐控成本投放：行业验证5年的稳健模式

2. 优化目标配置

▶ 前期起号：必选【直播间成交】

▶ 数据成熟期：切换【支付ROI】

▶ 避坑指南：7日转化周期仅适用高决策产品（如家具），快消品坚持直接成交

3. 预算管控技巧

▶ 日预算设置：

  - 低客单（＜100元）：500-600元

  - 中高客单（＞500元）：1000-2000元

▶ 动态调整：消耗达90%预算时逐步提额

4. 出价公式

▶ 通用算法：客单价×60%（例：100元产品出价60元）

▶ 后期优化：根据实时转化成本动态调整

五、人群定向策略

1. 性别年龄设置

❌ 错误示范：只选占比高的性别/年龄段

✅ 正确逻辑：覆盖全量目标人群（如男7女3仍需双选）

2. 行为兴趣组合

▶ 独立计划原则：

  - 行为兴趣包：单独建立计划

  - 达人定向包：复制原计划后单独设置

  - ⚠️ 禁止混合投放

3. 店铺未购人群

▶ 适用场景：仅限成熟账号拉复购

▶ 新手禁区：前期建模阶段务必关闭

六、创意形式决策

1. 直投VS短视频

▶ 直投优势：带动自然流量（适合低毛利品类）

▶ 短视频优势：精准付费投放（适合高毛利品类）

▶ 行业参考：

  - 服饰类（毛利20-30%）：主投直投

  - 美妆类（毛利50%+）：可侧重短视频

2. 标签优化技巧

▶ 工具辅助：利用【搜索流量分析】获取类目热词

▶ 填充标准：精选20个高关联度标签（优先使用行业热搜词）

七、避坑总结

1. 三大高危操作

❌ 盲目投放量：缺乏成本保障机制

❌ 过度限定时间：前期建议全时段投放

❌ 错误关闭未购人群：前期建模需开放全量

2. 模型搭建要诀

▶ 周期管理：前3天专注模型学习，第4天开始优化

▶ 数据监控：重点关注点击率、转化率双指标

本指南完整覆盖2025年千川投放全链路，后续将更新实操案例与动态调整策略。建议收藏保存，实操前务必完成基础模型搭建。