【千川标准计划测试全流程】——新号冷启动实操指南

【千川标准计划测试全流程】——新号冷启动实操指南（精简版）

一、测试准备阶段

1. 账号基础判断：

• 新号必做：人群包定向（性别+年龄+兴趣标签）
• 老号优化：已有精准标签可跳过定向，直接跑系统推荐

2. 计划搭建原则：
   ✘ 避免同素材多计划人群重叠（系统会判定创意挤压）
   ✔ 正确操作：同素材建3条计划，分别设置不同定向组合

二、核心操作步骤

1. 计划类型选择：

• 禁用选项：托管计划/ROI目标（新计划无数据模型）
• 必选模式：自定义成交（手动出价控制精准度）

2. 出价策略设计：

• 安全阈值：出价≤佣金×1.3倍（例：佣金30元则出价≤39元）
• 破冷启动：可临时提价至2倍佣金，数据稳定后7天内压回1.3倍

3. 定向组合方案：

• 组合1：性别+年龄（出价1.2倍佣金）
• 组合2：性别+年龄+兴趣标签（出价1.3倍佣金）
• 组合3：系统推荐（出价1.3倍佣金）

三、数据观察要点

1. 启动周期：

• 正常节奏：计划启动需24-72小时（当天无消耗属正常）
• 禁忌操作：启动期频繁调价（易打乱系统探索节奏）

2. 核心指标：
   ▶︎ CPM竞争力：持续优化至行业基准值以下（低客单＜20元，高客单＜50元）
   ▶︎ 点击率（CTR）：＞3%为合格线，＞5%具备爆款潜质
   ▶︎ 转化率（CVR）：根据客单价动态评估（低客单＞8%，高客单＞3%）

四、常见问题处理

1. 计划不跑量：

• 诊断流程：先检查定向是否过窄→再确认出价竞争力→最后分析素材质量
• 应急方案：启动72小时后仍无展现，可每次提价5%观察

2. 成本过高：

• 优化步骤：先压出价至保本线→同步优化素材提升CTR→最后调整定向收窄人群

五、进阶测试技巧

1. 人群探索策略：

• 新账号：前3天专注测试1个定向组合，积累初始模型
• 老账号：可同步测试3-5个定向组合，利用历史数据加速冷启动

2. 预算分配原则：

• 安全线：单计划日预算控制在500元以内
• 止损点：连续3天CPM、CTR、CVR均低于行业均值立即关停

六、避坑指南

1. 致命误区：
   ✘ 迷信单计划数据：小预算测试需分天投放（避免偶然性）
   ✘ 忽视人群校准：系统推荐人群误差＞15%必关停

2. 资金管理：

• 安全线：单品测试预算控制在总资金30%以内
• 止损点：连续3个品测试失败立即停投复盘

"下期预告《千川素材生产秘籍：从脚本到成片的18个细节》，关注我，做付费流不踩坑！最后说句实在的：现在还想靠几十块测出爆款？要么交学费，要么交智商税，老老实实按科学方法测试才是正道！"